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        行業新聞

        SEO技巧:如何制定自己的關鍵詞排位策略?
        添加時間:2013-09-02 08:08:00 來源:金華市悅企信息技術有限公司 點擊量:
               搜索引擎關鍵詞廣告的排位策略大致分為:投放時間策略、投放時間段策略及關鍵詞排名策略。廣告主根據自己的需求不同和不同行業的行業特點,在制定關健詞策略的時候也略有不同。

        投放時間及投放時間段策略

            比如說醫療行業,有一個非常明確的時間規律:節假日看病的比較多,節假日之外看病的較少,但看病的人通常都是在工作日進行的搜索。有的時候我們存在一個誤區,以為節假日看病較多,就應該在這個時間點多投放。但是事實上在搜索那一刻開始,競爭就已經產生。所以,投放時間也是廣告主的重要策略之一。

            另外,要得到很好的點擊也需要分時間段,比如說廣告主需要十個客戶,上午如果要去競爭,可以獲得十個客戶,但是可能要花一百塊錢。如果下午兩點大家都不爭了,再去競爭,我們可能只需要花八十塊錢也可以獲得十個客戶。也就是說,在不同的時間段去競爭,廣告主將可以獲得更高性價比的客戶。

           值得注意的是,由于醫療資源有限,醫院的就診量會飽和,所以得到的客戶也不宜過多。對應的在營銷策略上就不一定非要選擇最黃金的時間去競爭。在能滿足醫院承受能力的情況下,也不會造成大量費用的浪費。

            以上舉例,主要是針對醫療行業,在選擇好投放時間的時候,也要制定不同的時間段策略。

        關鍵詞排名策略

            在制定關鍵詞排名策略時,往往有很多企業主喜歡爭第一,他們通常認為排名在首位才是最好的,這其實是一個錯誤的概念。根據相關數據統計我們了解到,關鍵詞在一屏之內點擊概率差別不大,但是第一位和第二位的出錢價格差距卻很大。

            事實上在任何情況下,我們基本上都會建議用戶購買一個區間,比如說你選一到三、二到四或是三到六。如果一屏只能顯示五個,選擇三到六的時候,六就很危險,因為在一屏之內用戶點擊概率差不多,但是一旦翻屏,用戶點擊差距就會較大。所以在一屏之內做選擇的時候,應該去注意的是廣告出現在哪一屏上。如果是同一屏,排位策略就取一個區間,但是盡量不要取高的。這樣點擊概率差不多,但是花錢少,效果就會好得多,這就等于相對降低了點擊,提高了效果。

            以上這些方法都可以實現更好的爭排位策略。另一方面,如果不考慮品牌影響力等因素,我們不建議去壓制競爭對手,而應去跟隨競爭對手,這樣我們可以做到比競爭對手出錢少,但是得到的點擊概率卻差不多。

            為了讓關鍵詞排位策略盡快落實,通常會采取很多種實現方法,其一就是學習機制。如開眼聚寶就會自動學習競爭對手的歷史投放情況、當天的情況、每一個時段在某一個排位曾經的出價情況。在這個過程中,通過很多學習,可以確保第一次出價盡量準確;另外開眼聚寶會智能設定步長規則,比如從第三位調整到第六位,或第三位調整到第四位,所加的步長是不一樣的,這樣做的目的是確保廣告主盡快的達成目標排位。

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