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        行業新聞

        微博和微信二者之間的本質區別
        添加時間:2013-01-26 09:24:00 來源:金華市悅企信息技術有限公司 點擊量:
           如今,中國已經悄然進入了微時代,各種微事物如雨后春筍般的冒出,微博、微信成為市場的主流產品,博得了眾多網絡用戶的追捧,同時也備受商家的青睞。以下單仁網絡營銷課程就來談談微博和微信二者之間的本質區別。

            【微信、微博的關系】

            強關系

            微博里的強關系大多是因為內容,事件,利益而保持;微信里的強關系大多是因為沉淀,互動,交往而保持。

            微博里的強關系解除簡單,單方行動即可,并且關系鏈的深度影響較小;微信里的強關系解除復雜,單方解除后因為相關關系鏈并不會解除。

            微博里的強關系維護成本較低;微信里的強關系維護成本較高。

            微博里的強關系一定每天發生著相互的故事。每月若無互動,任何一方都可能被清理;微信里的強關系可能每月只用一次,或是更長時間。天天溝通的反而是新關系,不是強關系。

            弱關系

            微博里的弱關系是單向性的;微信里的弱關系是雙向性的。

            微博里的弱關系解除后還有可能受到傳播;微信里的弱關系解除后一般不再有傳播。

            微博里的弱關系維持成本較高,一日不微,落粉三千;微信里的弱關系維持成本較低,一月不信,關注依然。

            微博關系是基于過去的,你的關注一定是他過去做了什么;微信關系是基于未來的,你的保留一定是希望未來發生什么。

            【微信、微博的傳播】

            微博對有價值的信息的傳播會被再加工并會被主動傳播,不受制于關系的強弱;微信對有價值的信息,傳播者會從強關系到弱關系的順序傳播,越有價值的信息自會被傳播者傳播的范圍會更小。

            微博對有傳播性特征的信息,無論強弱關系,傳播者都積極主動并快速傳播,甚至會推動傳播或是挖互掘信源繼續傳播并會有新關系的形成;微信對有傳播性特征的信息,會首先傳播到強關系,然后再分享到弱關系。因為只能加工而無法挖掘,信源會去到最有需要的強關系那里,并去到最有可能知道信源的真實性的關系中互動以尋找答案。

            微博的傳播圖是放射狀的;微信的傳播圖是圓圈加點線狀的。

            微博的有效傳播量與傳播范圍,與傳播者的意愿度不相關;微信的有效傳播量與傳播范圍,與傳播者的意愿度相關。

            微博上有爭議的和不確定的內容信息,會在質疑中繼續傳播;微信上有爭議的和不確定的內容,會被中止傳播。

            【微博微信的承載】

            微博(新浪)承載著各種信源的發源地和接收地,流量走勢較平穩;微信承載著海里的客戶的自有和自加工信源的流動性,而流量走勢是不穩定的。

            微博去過去式的信息查詢調閱數據要求度較高,對短期數據的調用量較低;微信對過去式的信息查閱調用度較低,對短期數據的調用量較高。

            【微博微信的商業化】

            微博的商業化是慢節奏,快反應;微信的商業化是快節奏,慢反應。

            微博更適合做感知銷售;微信更適合做流程銷售。

            微博更適合做事件營銷;微信更適合做理性營銷。

            微博更適合于策劃營銷;微信更適合于互動營銷。

            微博的商業化在流量化之后;微信的商業化在流量化之前。

            微博的時間線不代表誠信,單個事件和內容代表誠信;微信的時間線代表誠信,單個事件和內容不代表誠信。

            微博的支付適合用第三方;微信的支付適合用第一人稱。

            微博最大的功能是用來說話的;微信最大的功能是用來辦事的。

            【微博,微信上的“呈現”】

            微博呈現的是一個真實的社會和場景,他更象一面鏡子;微信呈現的是一個真實的人和生活,他更象一部現實劇的電影。

            微博在告訴你,現在正在發生什么;微信在告訴你,現在正在做什么。

            微博的ID有主題思想,它是一個什么樣的人;微信的ID有主題內容,它在做什么樣的事。

            微博的ID有繼承價值,虛擬ID是有價的;微信的ID無繼承價值,價值因使用而存在。

            微博的ID可以買賣;微信的ID不可以買賣。

            【微博和微信包含與包含于的關系】

            微博把人們吸引到手機上;微信把手機轉移到微信里。

            微博改變了世界,微信并不想改變微博。但他卻改變了用微博的人,而這些繼續用微博的人,正在改變微信。

            他們有一個共同的屬性:手機黨,他們有一個共同的名字:玩客,他們還有一個外號叫:低頭一族。

            微博和微信各有其優勢,但同時又都存在不足之處。通過以上的分析,了解了二者的不同點,對于是開展微博營銷還是微博營銷,相信大家此刻心中應該有了清楚的答案。而找到適合自己的營銷平臺,才是營銷的關鍵。

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